30.000 euro per portare Jovanotti in bicicletta tra Matera e la Basilicata. È la cifra che ha fatto esplodere la polemica attorno al passaggio del cantautore nel territorio lucano, nell’ambito del JovaGiro, il viaggio su due ruote che sta accompagnando l’artista verso le tappe del Sud Italia.

L’operazione è stata affidata dall’Agenzia di Promozione Territoriale della Basilicata alla società Trident Concerts. Secondo quanto precisato dal consigliere regionale Roberto Cifarelli, non si tratta di un semplice cachet versato a Jovanotti per una fotografia davanti ai Sassi: l’importo è di 24.600 euro più IVA, per complessivi 30.012 euro, e comprende due giornate in bicicletta, tappe concordate, incontri e visite, produzione di contenuti fotografici e video, attività social e una videointervista. (SassiLive)

La vicenda ha però immediatamente sollevato dubbi sull’opportunità di una spesa pubblica di questa entità per un’operazione di promozione territoriale. La domanda che circola è semplice: quanto vale davvero una vetrina garantita dalla presenza di un artista con milioni di follower?

La difesa dell’APT

A replicare alle critiche è stata la direttrice dell’APT Basilicata, Margherita Sarli, che ha rivendicato la scelta dell’Agenzia.

«L’Apt fa promozione, che ha un costo ed è quello che deve fare», ha spiegato Sarli, sottolineando come la mission dell’ente sia proprio quella di occuparsi di comunicazione e marketing territoriale. L’obiettivo, secondo la direttrice, è puntare su personaggi capaci di amplificare la visibilità della regione: Jovanotti, con una platea indicata in circa due milioni di follower, rappresenterebbe in questo senso un’opportunità difficilmente trascurabile.

Il passaggio del JovaGiro non si è limitato, secondo quanto comunicato, alla presenza dell’artista a Matera. Il percorso lucano ha interessato anche altri territori, tra cui Pisticci e Tursi, con la realizzazione di un reportage, un’intervista e contenuti destinati ai social.